#Branding #Editorial
El grupo de investigación Política, Territorio y Participación contiene varias líneas de investigación, de entre las que emana Gobernanza Urbana y Metropolitana. Dentro de esta línea tuvieron lugar dos seminarios, el primero de los cuales se titula "Urban RED 2021. Las políticas urbanas en el marco de la Agenda 2030: Una perspectiva internacional (casos de Europa)".
Para su celebración, los organizadores del evento solicitaron una identidad visual con la que poder representar ambos seminarios. El logotipo
resultante, así como el conjunto de la identidad visual, debía transmitir el perfil academicista propio del ámbito pero sin resultar aburrido o antiguo. También se señaló como relevante la posible utilización del color amarillo de MetropoliAnd o de los colores integrantes de la rueda de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Como elementos relevantes, se destacaron la geometría propia de la morfología urbana, las viviendas y las infraestructuras subterráneas y de transportes. Se presentaron tres propuestas de logotipo corporativo.
resultante, así como el conjunto de la identidad visual, debía transmitir el perfil academicista propio del ámbito pero sin resultar aburrido o antiguo. También se señaló como relevante la posible utilización del color amarillo de MetropoliAnd o de los colores integrantes de la rueda de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Como elementos relevantes, se destacaron la geometría propia de la morfología urbana, las viviendas y las infraestructuras subterráneas y de transportes. Se presentaron tres propuestas de logotipo corporativo.
La propuesta seleccionada, la primera de las tres, se conceptualizó de la siguiente manera, recogiendo muchos de los aspectos que se tratan en las políticas urbanas.
Dentro de un marco que representa la edificación y las infraestructuras subterráneas, se identifican también la materia vial, la perspectiva medioambiental en referencia a los cielos limpios, y el foco en la ciudadanía como parte fundamental de estas políticas. Se aporta un toque de color extraído de la rueda de los Objetivos de desarrollo sostenible.
Sobre la propuesta seleccionada se desarrolló un sistema de patrón con los colores de la rueda de los ODS, representando de forma simplificada elementos de las materias relacionadas.
Maquetación de programas y manual de identidad
Dentro del proyecto de branding también se desarrollaron como aplicaciones directas los programas de los seminarios, utilizando el sistema de patrón elaborado para la marca, así como un manual de identidad simplificado.
